마녀공장은 2012년 탄생한 뷰티 전문 기업입니다.
주로 천연 유래 성분을 활용한 기능성 스킨케어 제품을 선보이며, 비건 화장품 '아워비건', 향 특화 '바닐라부티크', 색조 브랜드 '노머시' 등 다양한 서브 브랜드를 운영하며 시장을 확장해 왔습니다.
이 글을 통해 2023년 상장한 마녀공장의 최근 실적과 전망 사업경쟁력, 향후 목표주가에 대해 심층적으로 알아보겠습니다.
목차
- 마녀공장 성장의 전환점
- 마녀공장 주가 흐름 및 경쟁사 분석
- 채널별 매출 분석 및 해외시장 성과
- 마녀공장 미래 방향성과 전략
- 마녀공장 투자포인트
- 글로벌 시장에서의 확장
- 마녀공장 실적 분석 및 전망
- 리스크 요인
- 회사가치 및 주가전망
- 결론
마녀공장 성장의 전환점
마녀공장의 성장은 초기 빠른 상승세 이후 일정 시기 정체를 겪었습니다.
하지만 2018년, 마스크팩으로 유명한 '메디힐'을 운영하는 엘앤피코스메틱이 주요 주주로 참여하면서 변화의 바람이 불기 시작했습니다.
이 협력을 통해 리브랜딩과 함께 공격적인 마케팅 전략이 수립되었고, 배우 손예진을 전속모델로 발탁하는 등 다양한 홍보 활동을 펼치며 브랜드 인지도를 높여나갔습니다.
특히 일본에서의 성공적인 흥행을 기점으로 해외 매출이 크게 증가하며 글로벌 시장에서의 입지를 공고히 했습니다.
마녀공장 주가 흐름 및 경쟁사 분석
마녀공장의 지난 1년간 주가 흐름은 부진한 모습입니다.
지난해 6월 52주 최고가인 5만 3000원까지 상승했던 주가는 지난 4월 11일 최저가인 1만 8430원까지 하락하기도 했습니다.
경쟁사 주가수익률을 살펴보면 마녀공장의 부진이 더욱 눈에 띕니다.
12개월 기준 마녀공장의 주가수익률은 0%로 클리오(20.59%), 네오팜(25.96%), 아이패밀리에스씨(178.76%) 대비 부진한 모습을 보여줬습니다.
<경쟁사 주가수익률>
| 일자 | 마녀공장 | 클리오 | 아이패밀리에스씨 | 네오팜 |
| 1개월 | -6.6% | -4.54% | 31.74% | -7.82% |
| 3개월 | -20.25% | -10.83% | 75.5% | -14.5% |
| 12개월 | 0% | 20.59% | 178.76% | 25.96% |
채널별 매출 분석과 해외 시장 성과
2023년 마녀공장의 매출액은 1,050억 원으로, 클렌징, 앰플·세럼, 스킨케어 등 다양한 카테고리에서 고른 성장을 보였습니다.
특히 해외 매출이 전체의 57%를 차지하며, 일본, 중국, 미국을 주요 시장으로 확보했습니다.
이러한 성과는 마녀공장이 글로벌 시장에 적극적으로 진출한 결과로 볼 수 있습니다.
국내외 다양한 온라인 및 오프라인 채널을 통한 판매 전략도 이러한 성장에 크게 기여했습니다.
마녀공장 미래 방향성과 전략
마녀공장은 지속 가능한 성장을 위해 혁신적인 제품 개발에 더욱 집중하고 있습니다.
또한 글로벌 시장에서의 입지를 더욱 확대하기 위해 다양한 국가의 소비자들과의 소통을 강화하고, 현지화 전략을 통해 각 지역의 특성과 요구에 맞는 제품을 선보일 계획입니다.
이러한 전략적 접근은 마녀공장을 국내를 넘어 세계적인 브랜드로 성장시키는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
마녀공장 투자 포인트
1. 제품력과 기획력의 성공 사례: 마녀공장은 퓨어 클렌징 오일, 갈락토미 나이아신 에센스, 비피다 바이옴 콤플렉스 앰플 등 다수의 스테디셀러 제품을 통해, 제품의 성분과 효능에 대한 소비자의 신뢰를 얻었습니다.
이러한 제품들은 국내 유수의 뷰티 어워드에서 상위에 오르며 그 인기를 입증했죠.
2. 클린 뷰티 리더: 최적화된 원료 선정과 효능 입증, 시장 니즈에 부합하는 제품 기획, 자체 스튜디오를 활용한 강력한 콘텐츠 제작 등을 통해 클린 뷰티 분야의 선두주자로 자리매김하고 있습니다.
3. 지속적인 매출 성장 전략: 2024년에는 기존 히트 제품의 라인업 확장과 신규 라인 출시를 통해 매출 성장을 이어갈 계획입니다.
글로벌 시장에서의 확장
해외 매출 확대: 일본, 미국, 중국, 유럽 등 65개국에 진출해 해외 매출을 지속적으로 확대하고 있습니다.
특히, 일본에서의 온라인 채널 성장과 오프라인 판매채널로의 전환 전략은 중요한 성장 동력입니다.
브랜딩 및 마케팅 투자 확대: 손예진 배우를 전속모델로 기용하고, 각종 광고와 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 높이며 해외에서의 판매 증대에 성공했습니다.
마녀공장 실적 분석 및 전망
2023년 실적: 매출액은 1,050억 원으로 전년 대비 3.1% 증가했으나, 영업이익과 당기순이익은 감소했습니다.
이는 일부 판매채널의 부진과 광고선전비 증가 때문입니다.
2024년 전망: 매출액 1,244억 원, 영업이익 257억 원으로 예상되며, 영업이익률과 당기순이익도 개선될 것으로 보입니다. 이는 신제품 출시, 해외 시장 확대, 마케팅 전략의 성공으로 인한 것입니다.
마녀공장은 지속적인 제품력과 시장에서의 인지도 향상, 해외 시장 진출 확대 등을 통해 미래 성장 가능성이 높은 기업입니다. 이러한 전략들이 어떻게 실적으로 연결되고, 앞으로 어떤 성장을 기대할 수 있는지에 주목할 필요가 있습니다.
리스크 요인
마녀공장 투자에 있어서 리스크요인도 있습니다.
그중 하나가 최대주주의 지분 매각인데요, 이는 한편으로는 주식거래를 활성화시키는 긍정적 요소로 볼 수도 있습니다.
최대주주라 함은 회사에 가장 많은 지분을 가진 주주를 말합니다. 마녀공장의 경우, 메디힐 브랜드로 잘 알려진 엘앤피코스메틱이 그 주인공입니다.
상장 당시 이들은 마녀공장의 주식 10,951,298주, 즉 지분율 64.6%를 소유하고 있었죠. 그러나 2024년 초부터 해외기관투자자를 대상으로 시간 외 대량매도를 통해 지분을 일부 매각했습니다.
이러한 매각은 유통주식수를 확대하여 주식거래를 더 활발하게 만들 수 있습니다. 그런데 왜 리스크요인일까요? 주식시장에서는 최대주주의 지분 매각이 회사에 대한 믿음이 약해졌다는 신호로 해석될 수 있기 때문입니다.
하지만 이 경우에는 주가에 큰 영향을 미치지 않는 범위에서 지분 축소가 이루어졌으며, 이는 주식시장에서 긍정적인 신호로 받아들여질 여지가 큽니다.
회사가치 및 주가전망
이제 회사의 가치와 주가전망을 살펴볼 차례입니다. 현재 화장품 산업은 온라인 브랜드와 인디 브랜드의 성장이 두드러지는 시기입니다.
마녀공장의 경우, 2024년 예상실적을 바탕으로 한 현재의 주가 밸류에이션은 PER(주가수익비율)이 15.8배, PBR(주가순자산비율)이 2.8배입니다.
이는 동종기업 대비 PER은 다소 높은 편이며, PBR은 상대적으로 낮은 편으로 평가됩니다. 이를 통해 마녀공장이 화장품 산업 내에서 성장 가능성을 인정받고 있다는 것을 알 수 있습니다.
특히, 온라인 및 인디 브랜드의 화장품 회사들이 시장에서 좋은 평가를 받고 있으며, 이는 마녀공장의 주가에도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 기대됩니다. 실제로, P&G와 유니레버와 같은 글로벌 기업들도 인디 뷰티 브랜드의 인수에 적극적인 것을 보면, 이러한 트렌드가 앞으로도 지속될 가능성이 높습니다.
결론: 투자자의 시선으로
마녀공장에 대한 투자를 고려한다면, 최대주주의 지분 매각과 같은 리스크 요인도 신중히 고려해야 합니다.
그러나 회사의 성장 전망과 업계 내 위치를 고려했을 때, 마녀공장은 화장품 산업의 혁신을 이끌어갈 수 있는 잠재력을 가진 회사로 평가됩니다.
물론, 모든 투자에는 리스크가 따르기 마련이지만, 마녀공장은 온라인 및 인디 브랜드 화장품 시장의 성장과 함께 할 준비가 되어 있는 것으로 보입니다.
마녀공장의 주가전망에 대해 깊이 있게 분석하고자 한다면, 업계 트렌드, 경쟁사 대비 가치 평가, 그리고 글로벌 시장에서의 인수합병 동향 등을 면밀히 살펴보는 것이 중요합니다. 이는 투자 결정에 있어 귀중한 정보가 될 것입니다.
